Spin doctor. Ao pé da letra, a expressão pode ser traduzida como doutor da mudança de sentido. No contexto em que estamos analisando, doutor do engano ou, mais objetivamente, manipulador de opinião. No campo das relações públicas, spin é um termo que significa fornecer a interpretação de um evento ou campanha de modo a persuadir a opinião pública em favor ou contra uma certa organização ou figura pública. Se, por um lado, os profissionais tradicionais de relações públicas ou assessoria de imprensa são criticados quando apresentam fatos com uma certa criatividade, no spin vai-se muito além e normalmente o seu emprego implica em fazer uso de táticas que envolvem argumentos falsos, enganosos, falaciosos e/ou manipulativos.