{"id":3912,"date":"2011-08-30T19:46:18","date_gmt":"2011-08-30T22:46:18","guid":{"rendered":"http:\/\/caderno.allanpatrick.net\/?p=3912"},"modified":"2011-08-30T19:46:18","modified_gmt":"2011-08-30T22:46:18","slug":"o-itau-na-economist","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/caderno.allanpatrick.net\/?p=3912","title":{"rendered":"O Ita\u00fa na Economist"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Por Allan Patrick<\/strong><\/em><br \/>\n<figure id=\"attachment_3913\" aria-describedby=\"caption-attachment-3913\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-3913\" title=\"Ita\u00fa-an\u00fancio-The-Economist\" src=\"http:\/\/caderno.allanpatrick.net\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/itac3ba-anc3bancio-the-economist.jpg?w=300\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"224\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3913\" class=\"wp-caption-text\">An\u00fancios de contracapa do Ita\u00fa na Economist.<\/figcaption><\/figure><br \/>\nH\u00e1 duas semanas eu escrevi sobre um an\u00fancio do Banco Santander na revista The Economist, mas em termos de an\u00fancios quem tem me chamado a aten\u00e7\u00e3o na revista \u00e9 o Banco Ita\u00fa. Desde que cheguei aqui em Londres, tenho comprado todas as semanas a revista, e sem exce\u00e7\u00e3o, sempre est\u00e1 l\u00e1 um an\u00fancio de p\u00e1gina inteira do Banco Ita\u00fa. Com tanta regularidade, nem a IBM, a Toyota e a Samsung, outros dos anunciantes mais frequentes da revista. Certamente, \u00e9 o maior anunciante da revista que n\u00e3o tem os leitores como potencial clientela. Mais recentemente, o Ita\u00fa tem sido mais ousado, e ocupa a contracapa edi\u00e7\u00e3o sim, edi\u00e7\u00e3o n\u00e3o.<br \/>\n<figure id=\"attachment_3915\" aria-describedby=\"caption-attachment-3915\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-3915\" title=\"Capa-Economist-Ita\u00fa\" src=\"http:\/\/caderno.allanpatrick.net\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/capa-economist-itac3ba.jpg?w=300\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"224\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3915\" class=\"wp-caption-text\">Exemplo de edi\u00e7\u00f5es da Economist que tiveram an\u00fancio do Ita\u00fa na contracapa.<\/figcaption><\/figure><br \/>\nO interessante \u00e9 que, ap\u00f3s d\u00e9cadas em que as empresas e analistas brasileiros sofriam com a fraqueza da marca &#8220;Brasil&#8221;, que aos olhos estrangeiros mal se diferenciava da Am\u00e9rica Latina como um todo, o Ita\u00fa est\u00e1 aparentemente dando um passo atr\u00e1s, ao se anunciar como um o &#8220;banco global da Am\u00e9rica Latina&#8221;. Sim, o Ita\u00fa \u00e9 o maior banco privado do Brasil. Mas sua presen\u00e7a na Argentina, Uruguai, Paraguai e Chile \u00e9 t\u00edmida. E, fora desse conjunto de pa\u00edses na Am\u00e9rica do Sul, \u00e9 um banco irrelevante em termos de varejo. E a presen\u00e7a na imprensa de economia londrina do nome Brasil \u00e9 muito mais forte do que Am\u00e9rica Latina.<br \/>\nQual ser\u00e1 o objetivo do banco? Valorizar a &#8220;marca&#8221; e, portanto, seu posicionamento na mente dos analistas de mercado no exterior? A categoria Am\u00e9rica Latina (onde h\u00e1 concorrentes maiores, como o pr\u00f3prio Santander) \u00e9 a correta?<br \/>\nSobre essa campanha h\u00e1 um comunicado \u00e0 imprensa, insosso e pouco explicativo, <a href=\"http:\/\/www.acionista.com.br\/rx\/itauunibanco\/260111_itau.htm\">divulgado no come\u00e7o do ano<\/a>.<\/p>\n<h3>Veja tamb\u00e9m:<\/h3>\n<p>&#8211; <a href=\"\/2011\/08\/16\/o-banco-santander-e-o-brasil\/\">O Banco Santander e o Brasil<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Allan Patrick H\u00e1 duas semanas eu escrevi sobre um an\u00fancio do Banco Santander na revista The Economist, mas em termos de an\u00fancios quem tem me chamado a aten\u00e7\u00e3o na revista \u00e9 o Banco Ita\u00fa. 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